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마케팅 전략
작성일 : 09-08-28 20:05
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글쓴이 :
박갑주교수
 조회 : 5,100
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LG25 마케팅 사례
[LG25] 토종브랜드로 외산 제쳐
LG유통의 LG25는 국내서 개발된 브랜드다.
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우리나라 편의점의 상당수가 외국브랜드인데 비춰 국내 브랜드가 1위를 차지한 것은 의미가 있다.
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브랜드 LG25는 24시간 서비스에 1시간 서비스를 더한다는 고객정신을 담고 있다. 또 행운의 숫자 7(2+5)을 구성하는 뜻도 담겼다.
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LG25는 1990년 12월 경희점을 첫 점포로 출범했다. 유통시장 개방으로 외국 유통업체들이 속속 상륙하는 시점이었다.
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이런 상황에서 국내 유통업체의 자생력을 높인다는 전략적 구상에서 비롯됐다.
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외국 편의점 업체와 제휴해 로열티 부담을 안고 있는 다른 편의점 업체와는 달리 독자적인 기술개발과 경영노하우로 우리 실정에 맞는 편의점 컨셉을 개발했다는 평가다.
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LG25는 지난해 경상이익 2백2억 원을 달성하면서 6년 연속 흑자경영을 이루었다. 이는 개별 점포의 경쟁력을 강화한 덕분이라고 회사측은 설명한다.
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지난해 8월 점포 당 하루 매상고 2백20만원을 기록했다. 본부 못지 않게 가맹점의 수익을 중시했고 이것이 매출 증대로 이어졌다는 해석이다. 머천다이징 혁신을 통해 패스트푸드와 개별 브랜드 상품 개발 등 다양한 서비스 상품을 고객에게 주고 있다. 자동차 보험료 수납서비스를 비롯해 택배서비스 등까지 하고 있다
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