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경영ㆍ마케팅 도서
작성일 : 09-08-31 09:53
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글쓴이 :
박갑주교수
 조회 : 3,338
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한국형 UCC 마케팅 - 신승호(해냄출판사)
책 소개
“당신이 만약 골리앗과 싸우는 다윗의 심정을 아는 마케터라면
이 책이 마케팅 비책이 될 것이다.”
UCC 제작과정, 노출방법, 마케팅 캠페인까지
빅 브랜드를 꿈꾸는 마케터를 위한 실무전술형 UCC 지침서
2006년 하반기부터 불기 시작한 동영상 UCC 열풍은 대선 판도의 변수로까지 예측되며 거세지고 있다. 이러한 가운데 인터넷 쇼핑몰의 UCC 마케팅 성공 사례와 영화업계의 UCC 홍보 붐은 웹 2.0 시대 UCC가 강력한 마케팅 툴임을 보여주고 있다.
국내 최고의 음악&엔터테인먼트 채널 Mnet 최초의 브랜드 마케팅 담당자로 UCC가 이슈화되기 이전부터 UCC를 활용한 마케팅 커뮤니케이션에 주목, 2006년 비즈니스 UCC 중 가장 큰 파급력을 발휘했던 ‘김옥빈 작살댄스’ UCC와 Mnet의 브랜드를 변화시키는 데 앞장선 ‘놀아본 Mnet’ 캠페인을 기획한 저자 신승호는 저비용, 고효율의 매력적인 UCC 마케팅 커뮤니케이션을 제안한다.
저자는 UCC를 활용한 실질적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 설명하기에 앞서 싸이월드의 ‘미니홈피’와 네이버의 ‘지식iN' 서비스 등의 특징을 살피며 한국의 웹 2.0 현황을 분석하고, 사회적 주목을 이끌어낸 ‘여중생 집단 폭행’ UCC와 미국 유튜브 사이트에 소개된 전 세계적 캠페인 ’프리 허그(free hug) ‘ UCC 등을 예로 들어 그 혁명적인 영향력을 파악한 후, 이슈화되고 있는 UCC의 유형을 분석한다. 이어 미디어 매체의환경 변화를 어떻게 파악해야 동영상 UCC를 활용한 마케팅의 성공 가능성이 높아질지 제시한다.
2004년 초, 버거킹이 신상품 텐더크리스프 치킨 샌드위치를 홍보하기 위해 제작한 ‘복종하는 닭’ UCC의 성공 사례와 ‘스틸 프리’ UCC로 자사의 슬로건을 전달했던 남성 패션 브랜드 에코의 성공 사례는 UCC를 활용한 마케팅의 파급력이 얼마나 강력한가를 보여준다.
한편 미국 축산기업의 사육방식에 항의하기 위해 환경단체가 매트릭스를 패러디하여 제작한 ’미트릭스‘ 동영상에 대한 사례나, 미국 대선을 앞두고 부시를 비난하기 위해 제작된 ’복종하는 대통령‘의 예는 UCC의 활용 가능성을 사회․정치 단체로까지 확장시킨다.
그렇다면 과연 동영상 UCC는 어떻게 만들어 어떻게 전파해야 하는 것일까? 저자는 파급력 있는 UCC를 만들기 위해서는 웃음을 유발하거나 육체적 매력을 보이거나 새로운 뉴스를 담아야 한다고 설명하며 제작 방법에 있어서도 발전된 형태의 공모전을 기획하거나 프로추어 크리에이티브 그룹을 운영하라고 조언한다. 무엇보다 중요한 것은 제작된 UCC를 어떻게 전파하느냐인데 초기 붐업이 관건인 UCC를 퍼뜨리기 위해서는 포털의 프로모션 툴을 적극적으로 활용하고, 전문 UCC 사이트의 마니아를 자극해야 하며, 입소문 집단을 기획하고 매력적인 실시간 검색어로 네티즌들의 클릭을 유도해야 한다고 설명한다.
이와 같은 저자의 UCC 마케팅 노하우는 100만 회 이상의 조횟수를 기록한 ‘김옥빈 작살 댄스’와 ‘놀아본 Mnet' 캠페인의 성공 사례를 소개함으로써 보다 구체적으로 발전한다. 한편 네이버, 싸이월드, Mnet, CJ엔터테이먼트 등 비즈니스 실무자들의 인터뷰를 통한 UCC에 대한 다각적인 접근은 보다 신중하게 UCC 마케팅에 접근하도록 한다.
엔터테인먼트 산업의 마케팅 PD로 활약하며 효율적 마케팅 툴을 고민한 저자의 경험은 늘 예산 부족을 호소하는 중소기업 마케터에게, 소비자 트렌드에 민감하게 반응할 수밖에 없는 기업 실무진들에게 이 책은 귀중한 마케팅 비책이 될 것이다.
작가 소개
저자 | 신승호
성균관대학교 산업심리학과 졸업 후, 세계 1위 광고대행사 덴츠(Dentsu)의 한국지사 덴츠이노벡(Dentsu InnovaK)에서 AE로 근무하며 한국투자증권, 삼성카드, 메트라이프, 해태제과, 렉서스 등의 광고 기획을 맡았다. 이후 국내 최고의 음악&엔터테인먼트 채널 Mnet 최초의 브랜드 마케팅 담당자로 활약하며 콘텐츠의 이슈화 및 브랜드 캠페인을 책임지고 있다. 100만 회 이상의 조횟수를 기록하며 2006년 비즈니스 UCC 중 가장 큰 파급력을 발휘했던 '김옥빈 작살댄스' UCC와 ‘음악 채널’에서 ‘음악&엔터테인먼트 채널’로 Mnet 브랜드를 변화시키는 데 앞장선 '놀아본 Mnet과 상의하세요' 캠페인을 기획한 저자는, 자신의 경험을 바탕으로 이 책을 썼으며 지금도 기존 4대 매체 위주의 한계적인 마케팅이 아닌 새로운 마케팅 툴을 연구하는 중이다.
목차
서문 - UCC, 브랜드를 전파하다
1장 UCC, 세상을 바꾸는 미네랄
1. 웹 2.0이란 무엇인가
2. 한국의 웹 2.0 상황
3. 패러다임을 바꾸는 UCC의 힘
4. UCC를 해부하다
2장 이제 UCC 마케팅이다
1. 미디어 빅뱅의 시대
2. 기존의 마케팅 커뮤니케이션 공식
3. 빅 아이디어가 정답이다
4. 소비자의 시선을 사로잡는 UCC 전략
5. 마케팅을 위한 동영상 UCC의 세 가지 유형
3장 성공하는 마케팅 캠페인에는 UCC가 있다
1. 기업 캠페인
- 버거팅의 '복종하는 닭'
- 코카콜라의 행운, '멘토스와 다이어트코크의 실험'
- 에코의 슬로건 '스틸프리'
- 카트라이더를 패러디한 '대야라이더'
2. 사회단체 캠페인
- 미트릭스, 미국 축산업의 현실을 폭로하다
3. 정치 캠페인
- 공화당 부시를 비난한 '복종하는 대통령'
- 북한의 핵전략을 풍자한 '슈퍼킴'
4장 마케터가 알아야 할 동영상 UCC 제작 매뉴얼
1. 브랜드의 문제점에서 '내용'을 구성하라
2. 비디오클립으로 만들 것인가, 애니메이션으로 만들 것인가
3. 마케터의 의도를 '누가' 살려줄 것인가
4. 포털과 전문 사이트, 어디가 효과적인가
5. 어떻게 이슈화시킬 것인가
<실전 사례>
6. Mnet 엔터테인먼트 채널로 변화하다 : '놀아본 Mnet'
7. 비즈니스 UCC 최고의 파급력 : '김옥빈 작살댄스'
5장 마케팅 현장에서 바라본 한국의 동영상 UCC 전망
1. 인터넷 비즈니스 : 네이버, 싸이월드, 코마스
2. 마케팅 비즈니스 : 리슨투유, 메이븐스퀘어, 전경련 국제경영원
3. 콘텐츠 비즈니스 : Mnet, CJ엔터테인먼트
부록 - 실전! 원포인트 클리닉
에필로그 - 미디어 패러다임의 변화를 주목하다
찾아보기 - 책 속의 동영상 UCC URL
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