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경영ㆍ마케팅 도서
작성일 : 09-08-31 09:57
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글쓴이 :
박갑주교수
 조회 : 3,569
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한국형 마케팅 성공사례 - 한국능률협회컨설팅
책 소개
KMAC(한국능률협회컨설팅)가 마케팅 성공사례를 모아 발간한 책. 다양한 마케팅 전략을 통해 시장에서 성공적인 성과를 거두고 있는 국내 기업들의 사례를 한눈에 볼 수 있도록 구성하였다. 특히 이 책에 소개한 기업의 마케팅 전략과, 최신 시장 트렌드를 통해 자사의 마케팅 전략을 세우고 핵심성공 요인을 발굴하는 기회가 될 것이다.
성공기업들을 다섯 가지 테마로 나누어 각 기업들의 마케팅 경영 활동을 중심으로 소개하고 있다. 다섯 가지 테마는 선도적 마케팅을 통한 마켓 NO.1 기업, 신시장 창출을 통한 시장 지배력 확장 기업, 차별화된 고객 가치를 제공하는 상품 및 서비스를 개발한 기업, 특정 영역의 전문 브랜드를 통한 시장 지위 강화 기업, 디자인경영을 통한 트렌드 선도 기업 등으로 구성되어 있다. 각 기업들은 기업의 비전과 마케팅 경영 현황, 브랜드 컨셉과 포지셔닝, STP전략, 마케팅 믹스전략, 글로벌 마케팅 전략과 마케팅 성과 등을 다루고 있다. 또한 부록에서는 세일즈 DIPS 프로세스, STP전략 도출 과정, 고객경험에 기반한 신상품 개발 방법, 브랜드 전략관리, 브랜드리서치, 신사업개발 솔루션 등을 제공하고 있다.대한민국 마케팅 성공기업 집중 해부
최신 마케팅 전략과 트렌드를 한 눈에!
‘탁월한 브랜드는 어떻게 만들어졌을까?’
KMAC(한국능률협회컨설팅)가 마케팅 성공사례를 모아 발간한 이 책은 다양한 마케팅 전략을 통해 시장에서 성공적인 성과를 거두고 있는 국내 기업들의 사례를 한눈에 볼 수 있도록 구성했다. 특히 이 책에 소개한 기업의 마케팅 전략과, 최신 시장 트렌드를 통해 자사의 마케팅 전략을 세우고 핵심성공 요인을 발굴하는 기회가 될 것이다.
이 책은
국내 시장을 넘어 세계에서 독자적인 브랜드로 자리매김하기 위해서는 체계적인 조사를 통해 자사의 현재 위치를 정확히 파악하고 시장에서 명확한 포지션을 구축해 고객에게 가치를 창출해주는 마케팅 전략이 필요하다. KMAC는 선도적인 마케팅을 펼치고 있는 기업들의 성공사례를 모아 <한국형 마케팅 성공사례 Vol.7>를 발간했다. 이 책은 마케팅 선도기업들의 다양한 마케팅 전략을 한눈에 볼 수 있는 기회를 제공해주고 있다.
성공기업들을 다섯 가지 테마로 나눠 각 기업들의 마케팅 경영 활동을 중심으로 소개하고 있다. 다섯 가지 테마는 선도적 마케팅을 통한 마켓 NO.1 기업, 신시장 창출을 통한 시장 지배력 확장 기업, 차별화된 고객 가치를 제공하는 상품 및 서비스를 개발한 기업, 특정 영역의 전문 브랜드를 통한 시장 지위 강화 기업, 디자인경영을 통한 트렌드 선도 기업 등으로 구성됐다. 각 기업들은 기업의 비전과 마케팅 경영 현황, 브랜드 컨셉과 포지셔닝, STP전략, 마케팅 믹스전략, 글로벌 마케팅 전략과 마케팅 성과 등을 다루고 있다.
부록에서는 세일즈 DIPS 프로세스, STP전략 도출 과정, 고객경험에 기반한 신상품 개발 방법, 브랜드 전략관리, 브랜드리서치, 신사업개발 솔루션 등을 제공하고 있다.
KMAC가 마케팅 성공사례를 모아 발간한 이 책은 다양한 마케팅 전략을 통해 시장에서 성공적인 성과를 거두고 있는 국내 선도기업들의 사례를 한눈에 볼 수 있다. 특히 이 책에 실린 각 기업의 마케팅 전략과, 최신 시장 트렌드를 통해 자사의 마케팅 전략을 세우고 핵심성공요인을 발굴하는 기회가 될 것이다.
작가 소개
저자 | 한국능률협회컨설팅
KMAC는 국내외 경제, 경영 서적의 출판사업을 통해 국내 산업계가 반드시 새겨봐야 할 아젠다 및 이슈를 제시하고 있다.
목차
PART1 선도적 마케팅을 통한 마켓 NO.1 기업
제일모직 / 하이트맥주 / 하림
PART2 신시장 창출을 통한 시장 지배력 확장
잡코리아 / 비유와상징
PART3 차별화된 고객가치를 제공하는 상품 및 서비스 개발
동부화재해상보험 / 대우캐피탈(아주그룹) / SDA삼육외국어학원
PART4 특정영역의 전문 브랜드를 통한 시장 지위 강화
보령메디앙스 / 형지어패럴
PART5 디자인경영을 통한 트렌드 선도 기업
대림산업 / 이브자리
부록. Brand Marketing Consulting Program
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